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媒體網路新聞
2016-08-06
改變 始於足下

文/王晴萱

一雙襪子竟然有7、8種功能,一雙襪子竟然要賣380元,打破這些市場規則的是忠峰霖纖維科技公司。2013年,忠峰霖纖維成立自有品牌Footer,開發出一系列具有多項機能的除臭襪與運動襪,解救了許多飽受腳臭所苦的消費者,成立短短4年,Footer已經在市場上闖出名號。

其實,Footer的成立來自一個想要突破僵局的念頭,也來自一份想要將台灣優質紡織技術推廣至全球的企圖心。Footer創辦人黃立忠的家族企業長期從事紡織代工與貿易生意,但隨著中國、越南等新興代工市場崛起,台灣紡織業逐漸被歸類為夕陽產業,不少紡織廠也因而倒閉,產業面臨極大困境。

▲ Footer品牌總監傅彥霖花了塑立品牌意象與高質感,下足了功夫。▲ Footer品牌總監傅彥霖花了塑立品牌意象與高質感,下足了功夫。

 

從3大策略,改變市場消費習慣

從小在紡織代工環境成長,親眼見證家族長輩的專業與技術,直到黃立忠也投入產業工作之後,他在考量自我生涯發展同時,也不斷在思索:「這些原有的紡織技術能否加入其它元素,例如機能、流行等,讓它再發揮效益?」他也觀察到台灣襪子消費市場太過單一,常常陷入3雙100元或5雙150的價格戰,幾經反覆思索後,黃立忠決定從技術出發,成立品牌,開發出另一塊市場。

就這樣,行動力強的黃立忠開始投入襪子設計研發工作,並研擬出幾項改變市場消費習慣的策略。首先,他觀察台灣天氣潮溼悶熱,許多人常飽受腳臭所苦,或進入室內要脫鞋,而尷尬不已,他認為這是一個市場區隔點,他決定採用抑菌棉作為襪子主要材質,並以開發除臭襪作為Footer的品牌主軸。過去,抑菌棉材質大多使用在內著製作上,若用來製造襪子,成本就跟著提高,售價也是。

▲ 每雙襪子上市前,都要經過反覆的討論才能完成。▲ 每雙襪子上市前,都要經過反覆的討論才能完成。

 

第2步,結合除臭與機能的雙重功能,增加除臭襪的附加價值。但該如何才能達到機能性?靠的就是台灣優質紡織技術,Footer平均一雙襪子採用了5種左右的織法,而襪子不同部份採不同織法,即可產生不同的機能,例如腳踝處採用彈性繃帶織法,可以支撐阿斯里斯腱,避免腳踝使用過度而受傷。

▲ 一雙除臭襪竟有這麼多種功能,展現Footer對產品研發的用心。▲ 一雙除臭襪竟有這麼多種功能,展現Footer對產品研發的用心。

 

第3步,品牌成立了,也產出具有獨特性的商品,塑立品牌形象,打造知名度就是第3階段的重要工程,這也是改變消費習慣的重要一哩,為此,Footer養了一支設計戰隊,品牌總監傅彥霖是其中的靈魂人物。Footer從襪子的外型、配色、產品包裝、電子商務平台視覺設計,皆由這支設計戰隊操刀完成,「市場潮流是重要的元素,」傅彥霖指出,這支設計團隊不斷在追求新知,參考潮流服飾品牌的作法,企圖要讓一雙雙長相一樣的襪子,也能充滿不同風格。

在傅彥霖帶領之下,Footer設計團隊針對品牌意象做了大幅翻新,不僅深化Footer的LOGO識別度,也針對產品能否呈現高質感花了許多功夫,例如設計出一款深藍色禮盒,高質感的外表令人料想不到這是拿來裝襪子。傅彥霖笑說,加入團隊之前,怎麼也想不到一雙雙小小的襪子,竟然也可以做出這麼多變化,對於設計師而言,「能夠從傳統產品中,找到新思維、新意象,是一項很好的挑戰,」傅彥霖正在摩拳擦掌,企圖做出更多的改變。

▲ 一雙小小的除臭襪子竟也能充滿不同的細節變化,令人驚奇。▲ 一雙小小的除臭襪子竟也能充滿不同的細節變化,令人驚奇。

 

從原有的技術優勢出發,加上創新的研發,與綿密的品牌操作過程,Footer果真一步步改變了市場消費習慣,一隻襪子380元,不再成為消費者疑慮,反而已經變成許多人的必買購物清單。

 

新聞來源:YAHOO

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